Todas las entradas de Miodrag Borges

Toda la verdad acerca del experimento de R. Montague sobre Pepsi y Coca-Cola

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Read Montague es un prolífico neurocientífico que desarrolla su actividad en la Universidad de Virginia Tech. Allí ostenta los cargos de Director del Laboratorio de Neuroimagen humana y Director de la Unidad de Psiquiatría Computacional ambos en el Instituto Carilion. Además es Profesor de los Departamentos de Física, de Psiquiatría y de Medicina Conductual todo ello en la citada universidad.

Además, Montague destaca por ser el investigador principal de uno de los estudios que dan lugar al nacimiento del Neuromarketing; “Neural C ...

Libros de Neuromarketing (vol. I): Neuropymes

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Ficha técnica

Ficha técnica de ‘Neuropymes’

Opinión personal

Hemos reiterado a lo largo de diferentes escritos que consideramos que el Neuromarketing debe provocar un cambio de mentalidad sobre la relación empresa cliente y la importancia del apartado subconsciente del consumidor. A este respecto Neuropymes cumple perfectamente, ya que utiliza y ejemplifica la base teórica de los conocimientos ex ...

Estrenamos ‘Libros de Neuromarketing’

Esta semana estrenamos proyecto en Brain Knowledge. Comenzaremos a realizar periódicamente reseñas de libros relacionados con el Neuromarketing.

Cabe destacar, que en todos los casos no serán libros puros en los que se trate a fondo esta área de estudios y sus variantes, ya que entrarán en juego otras disciplinas que afectan directa o indirectamente al Neuromarketing.

Tocaremos el mundo de las PYMES, la Neuropolítica o Neuromarketing Político, la genética, la a ...

Blue Brain el proyecto que, indirectamente, cambiará el futuro del Neuromarketing (vol. II)

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Comenzaba mi anterior artículo afirmando que Henry Markram cambiará nuestra historia. El ideólogo del proyecto de creación de un modelo computacional de la columna cortical tiene por delante otros siete años de investigaciones en los que sus conclusiones tendrán un fuerte impacto a escala global, como expondremos a lo largo de este escrito.

Como habíamos destacado en ...

Blue Brain el proyecto que, indirectamente, cambiará el futuro del Neuromarketing (vol. I)

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Henry Markram cambiará la historia. No me cabe duda.

Este neurólogo israelí nacido en Sudáfrica y residente en Suiza es la pieza fundamental de los dos proyectos de investigación del cerebro humano más ambiciosos de la historia.

En 2002 comienza todo. Markram es profesor en la École Polytechnique Fédérale de Lausanne y funda el Brain Mind Institute con un objetivo claro, crear un modelo de la columna cortical, pieza clave del cerebro vinculada a aspectos tan importantes de nuestro comportamiento como el lenguaje, la imagin ...

Analizando el Growth Hacking desde el punto de vista del Neuromarketing

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Llevaba un par de días recopilando ideas para redactar un artículo sobre el papel de los influencers en la economía actual, pero me topé con este interesantísimo artículo de @cinacio06 para @aulaCM sobre ejemplos de Growth Hacking, una disciplina en la que también se engloba el trabajo de los influencers y entonces decidí dar una visión más global al escrito.

Nacida al amparo de las startups, la estrategia del Growth Hacking se basa en un proceso ...

Heart Attack Grill, el restaurante que atenta contra la salud y triunfa en EE.UU.

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Si existe un ejemplo claro a escala global que demuestra que el comportamiento del consumidor depende es en parte de factores emocionales o irracionales, ese es el Heart Attack Grill1 (Las Vegas, Nevada), un restaurante de estética hospitalaria donde sirven la comida más calórica del mundo.

Jon Basso, ideólogo y dueño de este singular negocio, arriesgó su dinero en una idea basada en experiencias previas de conocidos relacionadas con las dietas, la ansiedad y las altas ingestas alimenticias a consecuencia de la insatisfacción per ...

Neurobebidas

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

¿Qué pasa cuando una empresa te ofrece una gama de bebidas que te ayudarán a mejorar tu capacidad cognitiva, reducir el stress, dormir mejor o apoyar a tu sistema inmunológico? Pues hasta ahora parece que la historia nos indica que ese tipo de empresas comercializan productos con propensión a tener cierta aceptación en el mercado.

¿Y si una misma compañía1 te promete todas las ayudas antes mencionadas insertando en su packaging una silueta que hace referencia al cerebro humano a pesar de no contar con estudios que demuestren que ...

Estrategias basadas en lograr un vínculo emocional: captando el voto en positivo

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Como hemos defendido en anteriores escritos, las campañas exitosas son aquellas que son capaces de conectar emocionalmente con el electorado y transmitir el mensaje del partido y sus candidatos a través de ese canal o vínculo.

Por norma general, los candidatos centran su estrategia en trabajar en mensajes cuya base sea la de los problemas que más preocupan a los votantes, dando prioridad a los mismos y ofreciendo soluciones, teóricas, pero al fin y al cabo soluciones, que puedan interiorizar los receptores del mensaje.

Mat ...

El uso del miedo y la incertidumbre en las campañas políticas

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

En muchas de las facetas de nuestro día a día y por añadidura en la política, el miedo y la incertidumbre son variables con las que se juega con el fin de modificar el comportamiento de un consumidor, ciudadano o votante. Y esta afirmación que puede sonar cruda en primer término, tiene numerosos ejemplos en nuestro presente y sobre todo en nuestro pasado.

Este tipo de estrategias salen a relucir de manera más acusada en tiempos de inestabilidad económica y/o política, ya que en sociedades asentadas o en momentos de bonanza económ ...

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