Todas las entradas de Miodrag Borges

El uso del Neuromarketing en las campañas políticas actuales

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Algunos expertos afirmaban que a partir de 2012, el Neuromarketing se convertiría en la base de los estudios políticos vinculados a las estrategias de campaña. Sin embargo, el avance del uso de las herramientas neurocientíficas aplicadas al ámbito político es más lento de lo que se pudiera pensar. Esto no es óbice para que existan ejemplos de su uso y sea un sector cuyo hueco en la esfera política es cada vez más acusado.

La importancia de los datos en las campañas políticas

La única tesis doctoral dedicada íntegramente al ...

El éxito de los youtubers y gamers desde la órbita del Neuromarketing

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

El fenómeno youtuber está hoy en más en boga que nunca. Los grandes medios de comunicación se hacen eco de las cifras millonarias que se manejan en cuanto al número de seguidores de este tipo de producto audiovisual y también sobre la incertidumbre en las cantidades económicas que pueden llegar a generar los propios youtubers a través de las visualizaciones de sus vídeos.

Me atrevo a decir sin temor a equivocarme, que algunas de las figuras más representativas de este nuevo ‘medio de comunicación’ generan a su alrededor un fenómeno fa ...

Coca-Cola, la marca que se ubica en tu subconsciente

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Allá por Febrero de 2013, dediqué un artículo en el diario Ideal a analizar uno de los grandes puntos fuertes del líder en el sector de bebidas de cola a nivel mundial, Coca-Cola.

Incluso antes de entrar en el apasionante mundo del Neuromarketing,  tuve claro que la concepción del consumidor como un ‘homo economicus‘  analizador de pros y contras, de la relación calidad-precio para todos los productos, etc., era errónea. Sin embargo y por alguna extraña razón, la teorí ...

Upsocl y La Voz del Muro, el éxito de jugar con la curiosidad y la incertidumbre

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

En multitud de ocasiones me han preguntado si los resultados de los estudios de Neuromarketing se pueden adaptar a las PYMES o si cualquier empresa, por pequeña que sea, puede sacar partido de lo que día a día se va descubriendo en esta rama científica.

Para mí hay una respuesta sencilla, rotundamente SÍ. Me explico. Si sabemos que lo subconsciente y emocional influye, que los estímulos auditivos, olfativos, visuales, etc., modelan y modifican en algunos casos nuestra conducta, probemos a realizar cambios en lo concerniente a la relac ...

Regreso al pasado del Neuromarketing: el futuro de las empresas

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

Para muchos, el 7 de Enero marca el final del periodo navideño y el momento de ‘empezar a olvidar’ los buenos propósitos marcados con la entrada del nuevo año.

Estas fechas, han servido para innumerables retrospectivas, tops, listados y, en definitiva, miradas a un pasado cercano o lejano pero que ha dejado huella.

Desde Brain Knowledge quiero ser partícipe de este hecho, compartiendo un artículo que escribí y publiqué en los albores de 2012, concretamente el 18 de Enero y cuyo fin era la difusión de la aparición del Neuromarke ...

Cambio de tendencia en la desafección política en España: el impulso de Podemos

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

La realidad política y como se vive por parte de los ciudadanos en nuestro país ha cambiado radicalmente en los últimos meses. Los escándalos de corrupción o las luchas internas en los principales partidos han copado innumerables portadas y horas de radio y televisión. Sin embargo, desde mi punto de vista existe un germen de cambio más potente que los anteriormente citados y es la irrupción del fenómeno Podemos con Pablo Iglesias como actor principal.

Todo ello, ha tenido un impacto más que patente en el interés de los ciudadanos espa ...

Conociendo el neuromarketing (volumen II)

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

El neuromarketing pretende saltarse las limitaciones existentes en la metodología tradicional y conseguir entender cómo funcionan los mecanismos subconscientes de toma de decisión. Dicha disciplina, nace de la confluencia del análisis neurocientífico y, por tanto, la neurociencia en general y el marketing desde las ramas cercanas a la investigación de mercados, jugando un papel importante también la psicología, la sociología, la antropología y la neurofisiología.

Antes de que la neurociencia fuese reconocida como disciplina formal, la ...

Conociendo el Neuromarketing (volumen I)

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

¿Qué es el neuromarketing?

A lo largo de las próximas semanas, vamos a desgranar desde el blog de Brain Knowledge, como ha ido evolucionando desde la órbita científica el concepto de neuromarketing, desvelando como la necesidad de conocer mejor al consumidor ha terminado por propiciar la creación de una rama científica de carácter multidisciplinar.

Ruptura con la concepción tradicional

La investigación de mercados tradicional ha basado sus resultados en las respuestas recibidas por parte de los consumidores de manera ver ...

El neuromarketing: por encima de todo un cambio de mentalidad

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

El neuromarketing es algo más que la simple confluencia de los conocimientos y las técnicas de análisis provenientes de las neurociencias para un mejor entendimiento de las preferencias y actitudes de los consumidores. El neuromarketing es un cambio de mentalidad.

Atrás queda esa percepción racional-economicista del consumidor, el cual era capaz de discernir en cada acción de compra la relación calidad-precio o las virtudes y defectos de un producto o servicio concreto. Podríamos decir que se trataba de un consumidor cuasi robótico co ...

Nace Brain Knowledge, consultora especializada en Neuromarketing Político

Tras varios años madurando el proyecto, por fin ve la luz Brain Knowledge, una consultora especializada en neuromarketing y más concretamente en neuromarketing político.

Corría el año 2011, cuando Miodrag Borges, CEO de la compañía, realizaba sus primeras incursiones en esta disciplina. Ya en 2012, llegó a publicar diversos artículos relacionados con el neuromarketing y su impacto en nuestra sociedad.

Este 2014 quedará como el año en que se dio el pistoletazo de salida a la plasmación de una ...

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