Archivo de la etiqueta: brain knowledge

Estrenamos ‘Libros de Neuromarketing’

Esta semana estrenamos proyecto en Brain Knowledge. Comenzaremos a realizar periódicamente reseñas de libros relacionados con el Neuromarketing.

Cabe destacar, que en todos los casos no serán libros puros en los que se trate a fondo esta área de estudios y sus variantes, ya que entrarán en juego otras disciplinas que afectan directa o indirectamente al Neuromarketing.

Tocaremos el mundo de las PYMES, la Neuropolítica o Neuromarketing Político, la genética, la a ...

Heart Attack Grill, el restaurante que atenta contra la salud y triunfa en EE.UU.

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Si existe un ejemplo claro a escala global que demuestra que el comportamiento del consumidor depende es en parte de factores emocionales o irracionales, ese es el Heart Attack Grill1 (Las Vegas, Nevada), un restaurante de estética hospitalaria donde sirven la comida más calórica del mundo.

Jon Basso, ideólogo y dueño de este singular negocio, arriesgó su dinero en una idea basada en experiencias previas de conocidos relacionadas con las dietas, la ansiedad y las altas ingestas alimenticias a consecuencia de la insatisfacción per ...

Neurobebidas

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

¿Qué pasa cuando una empresa te ofrece una gama de bebidas que te ayudarán a mejorar tu capacidad cognitiva, reducir el stress, dormir mejor o apoyar a tu sistema inmunológico? Pues hasta ahora parece que la historia nos indica que ese tipo de empresas comercializan productos con propensión a tener cierta aceptación en el mercado.

¿Y si una misma compañía1 te promete todas las ayudas antes mencionadas insertando en su packaging una silueta que hace referencia al cerebro humano a pesar de no contar con estudios que demuestren que ...

Estrategias basadas en lograr un vínculo emocional: captando el voto en positivo

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Como hemos defendido en anteriores escritos, las campañas exitosas son aquellas que son capaces de conectar emocionalmente con el electorado y transmitir el mensaje del partido y sus candidatos a través de ese canal o vínculo.

Por norma general, los candidatos centran su estrategia en trabajar en mensajes cuya base sea la de los problemas que más preocupan a los votantes, dando prioridad a los mismos y ofreciendo soluciones, teóricas, pero al fin y al cabo soluciones, que puedan interiorizar los receptores del mensaje.

Mat ...

El uso del Neuromarketing en las campañas políticas actuales

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Algunos expertos afirmaban que a partir de 2012, el Neuromarketing se convertiría en la base de los estudios políticos vinculados a las estrategias de campaña. Sin embargo, el avance del uso de las herramientas neurocientíficas aplicadas al ámbito político es más lento de lo que se pudiera pensar. Esto no es óbice para que existan ejemplos de su uso y sea un sector cuyo hueco en la esfera política es cada vez más acusado.

La importancia de los datos en las campañas políticas

La única tesis doctoral dedicada íntegramente al ...

El éxito de los youtubers y gamers desde la órbita del Neuromarketing

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

El fenómeno youtuber está hoy en más en boga que nunca. Los grandes medios de comunicación se hacen eco de las cifras millonarias que se manejan en cuanto al número de seguidores de este tipo de producto audiovisual y también sobre la incertidumbre en las cantidades económicas que pueden llegar a generar los propios youtubers a través de las visualizaciones de sus vídeos.

Me atrevo a decir sin temor a equivocarme, que algunas de las figuras más representativas de este nuevo ‘medio de comunicación’ generan a su alrededor un fenómeno fa ...

Regreso al pasado del Neuromarketing: el futuro de las empresas

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

Para muchos, el 7 de Enero marca el final del periodo navideño y el momento de ‘empezar a olvidar’ los buenos propósitos marcados con la entrada del nuevo año.

Estas fechas, han servido para innumerables retrospectivas, tops, listados y, en definitiva, miradas a un pasado cercano o lejano pero que ha dejado huella.

Desde Brain Knowledge quiero ser partícipe de este hecho, compartiendo un artículo que escribí y publiqué en los albores de 2012, concretamente el 18 de Enero y cuyo fin era la difusión de la aparición del Neuromarke ...

Cambio de tendencia en la desafección política en España: el impulso de Podemos

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

La realidad política y como se vive por parte de los ciudadanos en nuestro país ha cambiado radicalmente en los últimos meses. Los escándalos de corrupción o las luchas internas en los principales partidos han copado innumerables portadas y horas de radio y televisión. Sin embargo, desde mi punto de vista existe un germen de cambio más potente que los anteriormente citados y es la irrupción del fenómeno Podemos con Pablo Iglesias como actor principal.

Todo ello, ha tenido un impacto más que patente en el interés de los ciudadanos espa ...

Conociendo el neuromarketing (volumen II)

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

El neuromarketing pretende saltarse las limitaciones existentes en la metodología tradicional y conseguir entender cómo funcionan los mecanismos subconscientes de toma de decisión. Dicha disciplina, nace de la confluencia del análisis neurocientífico y, por tanto, la neurociencia en general y el marketing desde las ramas cercanas a la investigación de mercados, jugando un papel importante también la psicología, la sociología, la antropología y la neurofisiología.

Antes de que la neurociencia fuese reconocida como disciplina formal, la ...

Conociendo el Neuromarketing (volumen I)

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

¿Qué es el neuromarketing?

A lo largo de las próximas semanas, vamos a desgranar desde el blog de Brain Knowledge, como ha ido evolucionando desde la órbita científica el concepto de neuromarketing, desvelando como la necesidad de conocer mejor al consumidor ha terminado por propiciar la creación de una rama científica de carácter multidisciplinar.

Ruptura con la concepción tradicional

La investigación de mercados tradicional ha basado sus resultados en las respuestas recibidas por parte de los consumidores de manera ver ...

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