Archivo de la etiqueta: emociones

Heart Attack Grill, el restaurante que atenta contra la salud y triunfa en EE.UU.

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Si existe un ejemplo claro a escala global que demuestra que el comportamiento del consumidor depende es en parte de factores emocionales o irracionales, ese es el Heart Attack Grill1 (Las Vegas, Nevada), un restaurante de estética hospitalaria donde sirven la comida más calórica del mundo.

Jon Basso, ideólogo y dueño de este singular negocio, arriesgó su dinero en una idea basada en experiencias previas de conocidos relacionadas con las dietas, la ansiedad y las altas ingestas alimenticias a consecuencia de la insatisfacción per ...

El uso del miedo y la incertidumbre en las campañas políticas

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

En muchas de las facetas de nuestro día a día y por añadidura en la política, el miedo y la incertidumbre son variables con las que se juega con el fin de modificar el comportamiento de un consumidor, ciudadano o votante. Y esta afirmación que puede sonar cruda en primer término, tiene numerosos ejemplos en nuestro presente y sobre todo en nuestro pasado.

Este tipo de estrategias salen a relucir de manera más acusada en tiempos de inestabilidad económica y/o política, ya que en sociedades asentadas o en momentos de bonanza económ ...

Coca-Cola, la marca que se ubica en tu subconsciente

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Allá por Febrero de 2013, dediqué un artículo en el diario Ideal a analizar uno de los grandes puntos fuertes del líder en el sector de bebidas de cola a nivel mundial, Coca-Cola.

Incluso antes de entrar en el apasionante mundo del Neuromarketing,  tuve claro que la concepción del consumidor como un ‘homo economicus‘  analizador de pros y contras, de la relación calidad-precio para todos los productos, etc., era errónea. Sin embargo y por alguna extraña razón, la teorí ...

La confluencia del neuromarketing y la política: el neuromarketing político

Por Diana Rubio, consultora en comunicación política y protocolo

En comunicación política, la estrategia en la que basar las acciones a realizar para conseguir un objetivo determinado, como es la consecución de suficientes votos para alcanzar o mantenerse en el poder, encuentra en estos tiempos,  nuevas herramientas más precisas donde la técnica y la práctica se vuelven imprescindibles a la hora de llevarlas a cabo.

Uno de esos nuevos componentes, es el neuromarketing y más concretamente en nuestro caso el neuromarketing político, que atiende a la emocionalidad del público obj ...

El neuromarketing: por encima de todo un cambio de mentalidad

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

El neuromarketing es algo más que la simple confluencia de los conocimientos y las técnicas de análisis provenientes de las neurociencias para un mejor entendimiento de las preferencias y actitudes de los consumidores. El neuromarketing es un cambio de mentalidad.

Atrás queda esa percepción racional-economicista del consumidor, el cual era capaz de discernir en cada acción de compra la relación calidad-precio o las virtudes y defectos de un producto o servicio concreto. Podríamos decir que se trataba de un consumidor cuasi robótico co ...

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