Archivo de la etiqueta: neuromarketing

Toda la verdad acerca del experimento de R. Montague sobre Pepsi y Coca-Cola

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Read Montague es un prolífico neurocientífico que desarrolla su actividad en la Universidad de Virginia Tech. Allí ostenta los cargos de Director del Laboratorio de Neuroimagen humana y Director de la Unidad de Psiquiatría Computacional ambos en el Instituto Carilion. Además es Profesor de los Departamentos de Física, de Psiquiatría y de Medicina Conductual todo ello en la citada universidad.

Además, Montague destaca por ser el investigador principal de uno de los estudios que dan lugar al nacimiento del Neuromarketing; “Neural C ...

Libros de Neuromarketing (vol. I): Neuropymes

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Ficha técnica

Ficha técnica de ‘Neuropymes’

Opinión personal

Hemos reiterado a lo largo de diferentes escritos que consideramos que el Neuromarketing debe provocar un cambio de mentalidad sobre la relación empresa cliente y la importancia del apartado subconsciente del consumidor. A este respecto Neuropymes cumple perfectamente, ya que utiliza y ejemplifica la base teórica de los conocimientos ex ...

Estrenamos ‘Libros de Neuromarketing’

Esta semana estrenamos proyecto en Brain Knowledge. Comenzaremos a realizar periódicamente reseñas de libros relacionados con el Neuromarketing.

Cabe destacar, que en todos los casos no serán libros puros en los que se trate a fondo esta área de estudios y sus variantes, ya que entrarán en juego otras disciplinas que afectan directa o indirectamente al Neuromarketing.

Tocaremos el mundo de las PYMES, la Neuropolítica o Neuromarketing Político, la genética, la a ...

Blue Brain el proyecto que, indirectamente, cambiará el futuro del Neuromarketing (vol. II)

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Comenzaba mi anterior artículo afirmando que Henry Markram cambiará nuestra historia. El ideólogo del proyecto de creación de un modelo computacional de la columna cortical tiene por delante otros siete años de investigaciones en los que sus conclusiones tendrán un fuerte impacto a escala global, como expondremos a lo largo de este escrito.

Como habíamos destacado en ...

Blue Brain el proyecto que, indirectamente, cambiará el futuro del Neuromarketing (vol. I)

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Henry Markram cambiará la historia. No me cabe duda.

Este neurólogo israelí nacido en Sudáfrica y residente en Suiza es la pieza fundamental de los dos proyectos de investigación del cerebro humano más ambiciosos de la historia.

En 2002 comienza todo. Markram es profesor en la École Polytechnique Fédérale de Lausanne y funda el Brain Mind Institute con un objetivo claro, crear un modelo de la columna cortical, pieza clave del cerebro vinculada a aspectos tan importantes de nuestro comportamiento como el lenguaje, la imagin ...

Analizando el Growth Hacking desde el punto de vista del Neuromarketing

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Llevaba un par de días recopilando ideas para redactar un artículo sobre el papel de los influencers en la economía actual, pero me topé con este interesantísimo artículo de @cinacio06 para @aulaCM sobre ejemplos de Growth Hacking, una disciplina en la que también se engloba el trabajo de los influencers y entonces decidí dar una visión más global al escrito.

Nacida al amparo de las startups, la estrategia del Growth Hacking se basa en un proceso ...

Heart Attack Grill, el restaurante que atenta contra la salud y triunfa en EE.UU.

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Si existe un ejemplo claro a escala global que demuestra que el comportamiento del consumidor depende es en parte de factores emocionales o irracionales, ese es el Heart Attack Grill1 (Las Vegas, Nevada), un restaurante de estética hospitalaria donde sirven la comida más calórica del mundo.

Jon Basso, ideólogo y dueño de este singular negocio, arriesgó su dinero en una idea basada en experiencias previas de conocidos relacionadas con las dietas, la ansiedad y las altas ingestas alimenticias a consecuencia de la insatisfacción per ...

Neurobebidas

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

¿Qué pasa cuando una empresa te ofrece una gama de bebidas que te ayudarán a mejorar tu capacidad cognitiva, reducir el stress, dormir mejor o apoyar a tu sistema inmunológico? Pues hasta ahora parece que la historia nos indica que ese tipo de empresas comercializan productos con propensión a tener cierta aceptación en el mercado.

¿Y si una misma compañía1 te promete todas las ayudas antes mencionadas insertando en su packaging una silueta que hace referencia al cerebro humano a pesar de no contar con estudios que demuestren que ...

El uso del Neuromarketing en las campañas políticas actuales

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Algunos expertos afirmaban que a partir de 2012, el Neuromarketing se convertiría en la base de los estudios políticos vinculados a las estrategias de campaña. Sin embargo, el avance del uso de las herramientas neurocientíficas aplicadas al ámbito político es más lento de lo que se pudiera pensar. Esto no es óbice para que existan ejemplos de su uso y sea un sector cuyo hueco en la esfera política es cada vez más acusado.

La importancia de los datos en las campañas políticas

La única tesis doctoral dedicada íntegramente al ...

El éxito de los youtubers y gamers desde la órbita del Neuromarketing

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

El fenómeno youtuber está hoy en más en boga que nunca. Los grandes medios de comunicación se hacen eco de las cifras millonarias que se manejan en cuanto al número de seguidores de este tipo de producto audiovisual y también sobre la incertidumbre en las cantidades económicas que pueden llegar a generar los propios youtubers a través de las visualizaciones de sus vídeos.

Me atrevo a decir sin temor a equivocarme, que algunas de las figuras más representativas de este nuevo ‘medio de comunicación’ generan a su alrededor un fenómeno fa ...

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