Archivo de la etiqueta: neuromarketing

Coca-Cola, la marca que se ubica en tu subconsciente

Por Miodrag Borges, Fundador de Brain Knowledge

Allá por Febrero de 2013, dediqué un artículo en el diario Ideal a analizar uno de los grandes puntos fuertes del líder en el sector de bebidas de cola a nivel mundial, Coca-Cola.

Incluso antes de entrar en el apasionante mundo del Neuromarketing,  tuve claro que la concepción del consumidor como un ‘homo economicus‘  analizador de pros y contras, de la relación calidad-precio para todos los productos, etc., era errónea. Sin embargo y por alguna extraña razón, la teorí ...

Upsocl y La Voz del Muro, el éxito de jugar con la curiosidad y la incertidumbre

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

En multitud de ocasiones me han preguntado si los resultados de los estudios de Neuromarketing se pueden adaptar a las PYMES o si cualquier empresa, por pequeña que sea, puede sacar partido de lo que día a día se va descubriendo en esta rama científica.

Para mí hay una respuesta sencilla, rotundamente SÍ. Me explico. Si sabemos que lo subconsciente y emocional influye, que los estímulos auditivos, olfativos, visuales, etc., modelan y modifican en algunos casos nuestra conducta, probemos a realizar cambios en lo concerniente a la relac ...

Regreso al pasado del Neuromarketing: el futuro de las empresas

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

Para muchos, el 7 de Enero marca el final del periodo navideño y el momento de ‘empezar a olvidar’ los buenos propósitos marcados con la entrada del nuevo año.

Estas fechas, han servido para innumerables retrospectivas, tops, listados y, en definitiva, miradas a un pasado cercano o lejano pero que ha dejado huella.

Desde Brain Knowledge quiero ser partícipe de este hecho, compartiendo un artículo que escribí y publiqué en los albores de 2012, concretamente el 18 de Enero y cuyo fin era la difusión de la aparición del Neuromarke ...

Is up to you

Por Diana Rubio, consultora en comunicación política y protocolo

El  neuromarketing conlleva en el principio de asociación uno de sus factores claves, donde serán los sentidos del individuo quienes conlleven este factor.

Tacto, gusto, vista oído y el olfato, ayudaran a descifrar asociaciones con personas, lugares o momentos tanto para un recuerdo positivo como negativo en la vida de los individuos.

La innovación se encuentra ahora en la mezcla de las sensaciones que ofrecer a los consumidores mezclando dos se ...

Conociendo el neuromarketing (volumen II)

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

El neuromarketing pretende saltarse las limitaciones existentes en la metodología tradicional y conseguir entender cómo funcionan los mecanismos subconscientes de toma de decisión. Dicha disciplina, nace de la confluencia del análisis neurocientífico y, por tanto, la neurociencia en general y el marketing desde las ramas cercanas a la investigación de mercados, jugando un papel importante también la psicología, la sociología, la antropología y la neurofisiología.

Antes de que la neurociencia fuese reconocida como disciplina formal, la ...

Conociendo el Neuromarketing (volumen I)

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

¿Qué es el neuromarketing?

A lo largo de las próximas semanas, vamos a desgranar desde el blog de Brain Knowledge, como ha ido evolucionando desde la órbita científica el concepto de neuromarketing, desvelando como la necesidad de conocer mejor al consumidor ha terminado por propiciar la creación de una rama científica de carácter multidisciplinar.

Ruptura con la concepción tradicional

La investigación de mercados tradicional ha basado sus resultados en las respuestas recibidas por parte de los consumidores de manera ver ...

La confluencia del neuromarketing y la política: el neuromarketing político

Por Diana Rubio, consultora en comunicación política y protocolo

En comunicación política, la estrategia en la que basar las acciones a realizar para conseguir un objetivo determinado, como es la consecución de suficientes votos para alcanzar o mantenerse en el poder, encuentra en estos tiempos,  nuevas herramientas más precisas donde la técnica y la práctica se vuelven imprescindibles a la hora de llevarlas a cabo.

Uno de esos nuevos componentes, es el neuromarketing y más concretamente en nuestro caso el neuromarketing político, que atiende a la emocionalidad del público obj ...

El neuromarketing: por encima de todo un cambio de mentalidad

Por Miodrag Borges, CEO de Brain Knowledge

El neuromarketing es algo más que la simple confluencia de los conocimientos y las técnicas de análisis provenientes de las neurociencias para un mejor entendimiento de las preferencias y actitudes de los consumidores. El neuromarketing es un cambio de mentalidad.

Atrás queda esa percepción racional-economicista del consumidor, el cual era capaz de discernir en cada acción de compra la relación calidad-precio o las virtudes y defectos de un producto o servicio concreto. Podríamos decir que se trataba de un consumidor cuasi robótico co ...

Nace Brain Knowledge, consultora especializada en Neuromarketing Político

Tras varios años madurando el proyecto, por fin ve la luz Brain Knowledge, una consultora especializada en neuromarketing y más concretamente en neuromarketing político.

Corría el año 2011, cuando Miodrag Borges, CEO de la compañía, realizaba sus primeras incursiones en esta disciplina. Ya en 2012, llegó a publicar diversos artículos relacionados con el neuromarketing y su impacto en nuestra sociedad.

Este 2014 quedará como el año en que se dio el pistoletazo de salida a la plasmación de una ...

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